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【趨勢】2020,美妝如何抓住“精致主義”新風口?

2020,決勝品質時代!

怎么抓住“精致主義”的新風口?


消費者已不再滿足傳統的護膚與彩妝,細分化、精準化是未來化妝品市場的主要趨勢。


品質時代,“不將就”成為消費者的座右銘。新精致主義風潮下,單純的儀式感早已無法滿足他們的“精致”需求,對產品和服務細節越來越極致的偏執。據京東大數據研究院最新發布的《2019年終消費趨勢報告》顯示,今年京東平臺新增的細分品類達到728個。市場精細化、需求個性化成為2019年消費的明顯特征之一,而復合型商品呈現出高增長態勢。


隨著品質時代的來臨,對于化妝品行業而言,越來越多的消費者開始注重細致而專業的護膚、美妝、養護體驗,并非此前的基礎護理需求,一些更為細分和深化的護膚美妝產品更是成為市場的新寵。2020年,精致主義會催生出哪些美妝消費新熱潮?


1


分區護理,讓護膚更精準有效


從人所皆知的T區、U區,到新鮮進階的“蘋果區”、“佐羅面罩區”……“分區保養”如今在臉部這小小的方寸間蔓延成勢卻是不爭的事實。


“鴛鴦鍋”護膚品開始流行,護膚玩出新花樣,為什么一款產品要做成兩種形式?是皮膚要各取所需,還是這只是一種噱頭?


“分區塑形”定制護理

倩碧推出全新概念功能型面霜——首款“分區護理”的CLINIQUE倩碧鮮活多效提升&充盈面霜,針對面部不同區域的肌膚狀態提供充盈與緊致2種護理方案。


雅芳新活勝肽提拉眼霜分為兩種質地,一種是啫喱質地起到提拉的效果,還有一種乳霜質地緊致眼部肌膚。


局部增加保濕、局部去油、敏感的分區護理……有針對性地分區使用美妝產品,讓護膚效果更事半功倍,精準有效。臉部分區護膚,體現了現今更加精細化的護膚趨勢。


2


場景細分化,精致消費新主張


第一時間抓住消費者的需求,找到一個細分市場,抓住一個創新機會。


消費者需求事無巨細,賽道更細分,成為2020年美妝行業的熱門趨勢,細分領域成為美妝品牌布局重點。越年輕的消費者,痛點越多,美妝品牌開始進一步分析消費群體的集體性改變,在細分需求中找到品牌突圍的機會點。



以熬夜為例,這屆年輕消費者真的是一邊在勤勤懇懇地護膚,一邊在孜孜不倦地熬夜。美妝作為熬夜人群最為關注的焦點之一,不斷發生變化。熬夜眼霜、熬夜安瓶……專注于熬夜護膚細分場景的護膚產品橫空出世。


根據《2019國民健康洞察報告》顯示,有75%的90后晚上11點后才入睡。這屆年輕人逐漸成為深夜一族而選擇針對熬夜的護膚解決方案。根據阿里大數據發現,在25~29歲女性白領中,她們每個月就會經常采購“熬夜必備品”包括眼膜、面膜、護膚營養品等,花費多集中在1000~2000元之間。時趣洞察引擎洞察發現,85、90、95后是提及熬夜護膚最多的人群年齡,而90~95年之間的人群,就占了近半壁江山。痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉,是熬夜黨面臨的最大問題,其中痘痘問題非常突出。



消費者購買化妝品愈發精致化和細分場景化的趨勢逐漸明顯,更多的美妝品牌開始以場景細分為突破口,探尋全新藍海。


3


上妝愈發專業細致,彩妝細分品類崛起


消費者對自然妝容的需求催生新系列和細分產品。凱度發布《亞洲美容趨勢》報告指出,現今,自然妝容最受亞洲消費者的追捧。這種看似“無需打理”的自然妝容其實需要精致護理,而幫助消費者達成理想的透明感妝容的彩妝,包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜,都十分暢銷。



CBNData報告顯示,“彩妝達人”對美的追求更加極致。線上彩妝頭部細分品類均呈現消費上漲勢頭,部分長尾細分品類如散粉、化妝套刷等均增速較快;線上彩妝消費者消費的品類正變得更加多元,對美的追求愈發極致。


彩妝消費者的極致體現在上妝的專業性和步驟的豐富性上,線上美妝刷套裝的熱銷印證了這一點;高光刷、腮紅刷、陰影刷等的消費上漲,也說明了彩妝消費者上妝的細致步驟更多更講究。除了各局部的美妝刷之外,各細分類型的眼影刷也越來越受到關注。


(數據來源:CBNData)


4


身體護理更為講究,向局部精細化發展


不只是90后一代,當下各年齡層的消費者也呈現出消費精致化的趨勢。男士彩妝較去年同期猛增,而年輕媽媽的產后塑身、減肥護理產品增長明顯……



根據CBNData《報告》顯示,“美肌一族”對身體護理功能的追求非常多樣化,近年來,去雞皮、去角質和香體等更加精細的功能消費上漲較快。從不同代際的消費偏好來看,年輕人對去雞皮、去角質等細分功能更為講究,95后偏好香體、祛痘、去雞皮,90后偏好美白、去角質;而80后和85后則更注重保濕、緊膚等基礎功能。


(數據來源:CBNData)


與此同時,孕期護膚從面部、妊娠紋,向局部精細化發展。在呈兩位數持續增長的洗護品類中,面部及妊娠紋護理為市場主流,同時如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護理需求顯現,可見孕期保養需求正向精細化發展。

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